Supermetrics

Supermetrics Oy
Création 2013
Fondateurs Mikael Thuneberg
Forme juridique Osakeyhtiö (en)[1]
Siège social Espoo
Drapeau de la Finlande Finlande
Activité Génie logiciel, marketing numérique et gestion des données
Site web supermetrics.com/
Chiffre d'affaires 46,8 M€ ()[2]

Supermetrics est une entreprise finlandaise spécialisée dans la technologie du marketing[3]. L'outil développé par l'entreprise permet de collecter, suivre et analyser des données liées au marketing en ligne sur différentes plateformes. Parmi ses clients figurent des entreprises internationales opérant dans les secteurs de la publicité, des médias et des biens de consommation[4],[5].

Histoire

2010–2019

L'idée du premier produit de Supermetrics est née lorsque Mikael Thuneberg travaillait chez Sulake, où il analysait l’efficacité des campagnes marketing des clients de l’entreprise dans l’univers virtuel d’ Habbo Hotel[6],[5]. En cherchant un moyen d’automatiser la récupération des données[5], il est tombé sur un message dans un forum Google, où la société[7] demandait si quelqu’un pouvait développer un outil permettant de connecter Google Analytics à Microsoft Excel[5],[8]. Thuneberg a relevé le défi, partagé sa solution en ligne et, en récompense, a reçu un T-shirt Google[5],[7] ainsi qu'une mention sur le blog de Google Analytics[8]. Grâce à la visibilité obtenue, son application a suscité une forte demande internationale[8]. Il a alors quitté son emploi en 2010 pour créer son entreprise en tant qu’indépendant, développant un outil capable de centraliser les données marketing issues de sources comme les réseaux sociaux vers Excel ou les services Google. Pendant trois ans, il a également travaillé pour d'autres via son entreprise, après quoi il a transformé son entreprise en société à responsabilité limitée[5] et a adopté le nom Supermetrics[8].

En 2015, Google a sollicité l’aide de Thuneberg pour développer un module complémentaire destiné à la collecte de données dans son nouveau produit[6], ce qui l’a conduit à embaucher le premier employé de l’entreprise[5]. L’année suivante, l’entreprise comptait environ 4 000 clients, dont un tiers aux États-Unis. Parmi ses clients figuraient des entreprises telles que BBC, Dyson et Rovio[8].

L'entreprise a réalisé sa première levée de fonds en novembre 2017 lors de l'événement Slush[5],[9]. La société de capital-risque finlandaise Open Ocean a investi 3,5 millions d'euros[5] dans Supermetrics, qui était alors partenaire de Google pour le produit Data Studio[10]. L’année suivante, l’entreprise a créé sa première équipe commerciale en recrutant plus de dix commerciaux en l'espace d'un an[11].

En janvier 2019, l'entreprise a entamé une collaboration avec Microsoft autour de son produit de reporting Power BI[12]. Au printemps, Supermetrics a développé, en partenariat avec Google, un outil de data warehouse sans code pour la plateforme de données BigQuery[7]. La société a également ouvert des bureaux en Lituanie et aux États-Unis[13]. L’expansion en Lituanie était motivée par une pénurie de développeurs en Finlande[7]. Parmi les nouveaux actionnaires figuraient l’entreprise américaine Pharus NY, Lars Björk, ancien PDG de Qlik, ainsi qu'Andrew Somosi, directeur produit chez Nielsen[11]. L’entreprise comptait près de 50 employés, et son chiffre d’affaires a progressé d'environ 770% entre 2017 et 2019, atteignant 13,6 millions d’euros[14].

2020–

Au début de l’année 2020, Supermetrics a recruté son premier directeur financier[15]. Au printemps, l’entreprise a été valorisée à environ 250 millions d’euros lors d’une levée de fonds[5],[9], au cours de laquelle elle a obtenu un investissement total de 40 millions d’euros[16] de la part du fonds Highland Europe, d’Ilkka Paananen et d’Institutional Venture Partners. Supermetrics réalisait alors un chiffre d’affaires d’environ 23 millions d’euros, avec un bénéfice dépassant les 8 millions[5]. À la fin de 2021, l’entreprise comptait environ 200 employés répartis entre la Finlande, la Lituanie et les États-Unis[17].

En 2022, Supermetrics a ouvert un bureau à Dublin[18]. À la suite d'une acquisition en 2020, Google a renommé Google Data Studio à Looker Studio. La nouvelle version de Looker Studio a combiné les technologies de Data Studio et de Looker, tout en intégrant des fonctionnalités d’IA et d’apprentissage automatique[19].

En janvier 2023, Supermetrics a adopté un modèle de codirection, avec Anssi Rusi rejoignant le fondateur Mikael Thuneberg en tant que co-PDG[20]. Un an plus tard, Thuneberg a quitté son poste de PDG tout en restant président du conseil d'administration[21].

Organisation

En 2024, Supermetrics employait plus de 360 personnes. L’entreprise a des bureaux à Dublin, Helsinki, Singapour et Vilnius[22].

Thuneberg détient la majorité des actions de la société[5].

Supermetrics est l'un des partenaires clés de HubSpot et le partenaire principal de Google pour Looker Studio[19],[13]. Par le passé, elle a également collaboré avec Google[23] sur trois autres outils[24].

Produits

Les produits de la société sont axés sur le traitement et l’analyse des données marketing[9]. Grâce aux outils de Supermetrics, les données marketing peuvent être intégrées à des plateformes telles que Microsoft Excel, Looker Studio[19],[25], Google Sheets ou l'entrepôt de données BigQuery de Google[26]. Les données peuvent être extraites de diverses plateformes comme X, Facebook[27], LinkedIn, YouTube, Reddit[10], HubSpot, Salesforce[13] ou la plateforme e-commerce Shopify[28]. Les fonctions d’apprentissage automatique permettent d'analyser quelles images et quels textes ont le mieux performé[13].

Les premiers produits de Supermetrics étaient des solutions abordables en libre-service que les responsables marketing des entreprises pouvaient déployer eux-mêmes[5]. À partir de 2020, l’entreprise a commencé à proposer des solutions adaptées aux grandes entreprises[5], pouvant être intégrées aux systèmes d'information internes[28].

Marché

En 2020, on estimait que les outils de Supermetrics permettaient d’analyser plus de 10 % du marketing numérique mondial[29]. Environ la moitié des clients de l’entreprise étaient des agences de marketing[9]. L’année suivante, Supermetrics a estimé que près d’un million d’organisations utilisaient ses services, soit directement, soit via des agences marketing[28].

L'entreprise comptait plus de 17 000 clients en janvier 2022. En janvier 2022, Supermetrics comptait plus de 17 000 clients. Parmi ses clients figuraient Canon, Dyson, HubSpot, LinkedIn, Nestlé, Pfizer[5] et Volvo[30].

Reconnaissances

Références

(fi) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en finnois intitulé « Supermetrics » (voir la liste des auteurs).
  1. ↑ « https://tietopalvelu.ytj.fi/yritystiedot.aspx?yavain=2453942&tarkiste=91B35ADB2E8F3EDBFCC47D8F54A7092750B2521B » (consulté le )
  2. ↑ « https://www.finder.fi/Sovellukset+ja+ohjelmistot/Supermetrics+Oy/Helsinki/yhteystiedot/2895716 » (consulté le )
  3. ↑ Pekkonen, Sanna; Felt, Erkka, « ”Isä on aina sanonut, että kasva tai kuole” », Talouselämä, (consulté le )
  4. ↑ Keränen, Timo, « Tasavallan presidentin kansainvälistymispalkinto Harvialle », Yle Uutiset, (consulté le )
  5. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Lappalainen, Elina, « Yrittäjät | Mikael Thuneberg on Suomen suurimpia veronmaksajia, joka maksaisi mielellään enemmänkin: », Helsingin Sanomat, (consulté le )
  6. 1 2 Sullström, Heidi, « Mikael Thuneberg ratkaisi ärsyttävän copy-paste-ongelman ja nyt mies kuittasi 25 miljoonaa euroa – “Tarkoitus ei ollut tehdä mitään ihmeellistä bisnestä” », Yle Uutiset, (consulté le )
  7. 1 2 3 4 Lukkari, Esko, « Supermetrics ampaisi kovaan kasvuun, sijoittajahalukkaita on jonoksi asti », Kauppalehti (consulté le )
  8. 1 2 3 4 5 Niipola, Jani, « Markkinoijan elämää helpottamassa », Kauppalehti (consulté le )
  9. 1 2 3 4 Heiskanen, Reetta, « Teknologia | Supermetrics keräsi 40 miljoonan euron potin rahoituskierroksella », Helsingin Sanomat, (consulté le )
  10. 1 2 Ylä-Anttila, Aleksi, « Suomalaisyrityksen kehittämä työkalu sai Googlen innostumaan », Kauppalehti (consulté le )
  11. 1 2 Ylä-Anttila, Aleksi, « Maailmalla suosioon noussut suomalainen startup Supermetrics kasvaa kohisten: "Meillä on jatkuva hyvä virta uutta asiakaskuntaa" », Kauppalehti (consulté le )
  12. ↑ Lukkari, Esko, « Supermetrics aikoo avata uuden valtaväylän maailmalle », Kauppalehti (consulté le )
  13. 1 2 3 4 5 Lappalainen, Elina, « Oletko kuullut startupista, joka tekee voittoa 35 % – Superkasvaja Supermetrics tuplasi taas liikevaihdon ja on silti kannattava », Talouselämä (consulté le )
  14. ↑ Rinta-Jouppi, Anton, « Tässä 15 erityisen mielenkiintoista suomalaista kasvuyritystä – Listalla näkyy Nokian perintö, mutta suomalaisen peliklusterin huippukasvun aika on tällä erää ohi », Talouselämä (consulté le )
  15. ↑ Isoniemi, Jaakko, « Raportointiautomatiikkaa kehittävä Supermetrics rekrytoi talousjohtajan Woltilta – ”Pidän uuden rakentamisesta” », Kauppalehti (consulté le )
  16. ↑ Virki, Tarmo; Aich, Rashmi, « Finnish startup Supermetrics raises 40 mln euros for data warehousing expansion », Reuters, (consulté le )
  17. ↑ Ollila, Kauko, « Ohjelmistotalo aikoo tuplata työntekijämääränsä – toimitusjohtaja kertoo, mistä osaajia haetaan », Tivi (consulté le )
  18. ↑ Gain, Vish, « Supermetrics is expanding in Dublin with a new office and 100 jobs », Silicon Republic, (consulté le )
  19. 1 2 3 Lardinois, Frederic, « Google unifies its BI services under the Looker brand », TechCrunch, (consulté le )
  20. ↑ Kullas, Joakim, « It-raketin liikevaihto paisui jopa 40 prosenttia – nimittää toisen toimitusjohtajan », Tivi, (consulté le )
  21. ↑ « After 14 years of leading and fostering the growth of Supermetrics, Mikael Thuneberg, the company’s founder and Co-CEO, has announced his decision to take a well-deserved break - Supermetrics », supermetrics.com (consulté le )
  22. ↑ (en) « About Supermetrics - Supermetrics », sur supermetrics.com (consulté le )
  23. ↑ « Supermetrics products: move your data to any destination », Supermetrics (consulté le )
  24. ↑ Lappalainen, Elina, « Supermetrics lähes kolminkertaisti liikevaihtonsa - Google puskee suomalaista kumppania kasvuun », Talouselämä (consulté le )
  25. ↑ Lappalainen, Elina, « Pandemia vei pöhinän, mutta raha virtaa: Korona ei nujertanut Suomen kovaa startup-kenttää », Talouselämä (consulté le )
  26. ↑ Lappalainen, Elina, « Superkasvaja Supermetrics sai 40 miljoonan rahoituksen, vaikka hetken keväällä näytti sumuiselta – ”Yhtäkkiä korona iski päälle” », Talouselämä (consulté le )
  27. ↑ Lappalainen, Elina, « Slush-tuomarit tyrkyttivät rahaa - Supermetrics keräsi 3,5 miljoonaa vaikka ei olisi tarvinnut », Talouselämä (consulté le )
  28. 1 2 3 Pekkonen, Sanna, « Supermetricsin vauhdikas kasvu jatkuu – Milloin yhtiö nousee miljardiluokkaan? », Talouselämä (consulté le )
  29. 1 2 Pietarila, Päivikki, « Presidentin kansainvälistymispalkinnon voittajat ovat markkinointijättien työkalu, kiuaskonkari ja sairaaloiden kalustaja », Talouselämä (consulté le )
  30. ↑ O'Brien, Ciara, « Finnish tech company Supermetrics to create 100 jobs as it opens Irish office », The Irish Times (consulté le )

Liens externes

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